quinta-feira, 26 de abril de 2012

Fundação da publicidade*


O médico russo Ivan Pavlov descobriu os reflexos condicionados.

Ele chamou de aprendizagem a esse processo de estímulos e respostas:

a campainha toca, o cão recebe comida, o cão segrega saliva;

horas depois, a campainha toca, o cão recebe comida, o cão segrega saliva;

a operação se repete, hora após hora, dia após dia, até que a campainha toca, o cão não recebe comida, mas segrega saliva.

Horas depois, dias depois, o cão continua segregando saliva, quando a campainha toca, diante do prato vazio.


Eduardo Galeano. in. Espelhos. Ed. L&PM, 2009, p. 239.


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